1.时效性不强

 

      因为其出版周期长，少则七八天，多则半年，因此不能刊载具有时间性要求的广告。同时，杂志在编辑方面具有截稿日期早的特点，这也使杂志难以接受有时间性要求的广告。大多数杂志的截稿日期大约要提前一个月，即使是周刊，截稿日期也要提前一-两个星期，因此，杂志不能像报纸那样争取到有时间性要求的广告。

 

      2.费用相对大

 

      杂志广告是彩色精印，制版、印刷、纸张费用较贵，同时发行量与报纸比较相对少，而且读者按人均比率计算相对的费用高。

 

      3.易造成广告浪费

 

      现代商业服务越来越地方化和区域化，产品的地方分片销售机会远比全国性销售机会多。尤其对于不发达地区，商业消费相对集中，这在一定程度上限制了杂志广告的发展。因为在这种情况下，杂志广告的全国性发行会造成广告浪费。而且确实具有全国性销售力的产品很少。

       4.竞争力相对薄弱

      不少综合性杂志由于缺少专业化特色，又缺乏广泛的影响力，因而为广告主所忽视。由于具有广泛影响力的杂志为数过少，而一般水平杂志偏多，因此，广告宣传的效果不是很突出。在与其他平面媒介进行竞争时，缺乏竞争力，难以揽到广告客户。

       5.专业杂志限制性强

专业杂志专业性强，读者会受一定限制，广告刊登选择面小。就像食品广告登在机械杂志上，效果一定不会好。

 

        选用杂志广告的注意事项

 

       1.图片要精，清晰度好

       由于杂志制版、印刷技术要求高，广告选用的照片或反转片要求曝光准确、色还原好、清晰度高，这样才能使广告视觉效果完美展示，给读者留下良好的商品第一印象。

 

       2.精简内容，诉求单一

       杂志广告应用中可适当对广告内容作些渲染，但切忌使广告文稿冗长，图版杂乱。不要低估了读者的文化素养，广告语言应生动自然，版面编排井然有序，广告诉求单一-明确，方能引人入胜。

 

       3.情理结合，增强说服力

       利用杂志广告传达环境好，重读机会多的特点，抓产品个性特征,动之以情，晓之以理，才能求得良好的广告效果。

 

       4.形式多样，设计精良

       现代印刷技术为杂志广告创造了大量的技术条件，应充分利用现代印刷技术，使广告“鹤立鸡群”以达到更高的注意度和愉悦度。