杂志是平面媒体中比较重要的视觉媒体。杂志可以按其内容分为综合性杂志、专业性杂志和生活杂志;按其出版周期则可分为周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊及年度报告等;而按其发行范围又可分为国际性杂志、全国性杂志、地区性杂志等。杂志的功能特点同报纸一样， 作为印刷告媒体在现代媒体中具有相当的竞争优势。

 

      1.对象明确，针对性较强

 

      杂志一般是针对某一专业、 某一读者群进行宣传、出版，其内容不同于报纸、电视、广播那样包罗业万象。专业性杂志由于具有固定的读者层面，可以使平面广告宣传深入某专业行业。目前，杂志的专业化倾向也发展得很快，如医学杂志、科普杂志、各种技术杂志等,其发行对象是特定的社会阶层或群体。因此对特定消费阶层的商品而言，在专业杂志上做广告具有突出的针对性，适于广告对象的理解力，能产生深入的宣传效果，而很少有浪费。

 

      2.编辑精细，印刷精美，图文并茂

 

       杂志广告的编辑很少不规则地去划分版面，而总是力求版面整齐统?，为了可以争 取读者的阅读，提高其阅读兴趣。由于杂志应用优良的印刷技术进行印刷，而且用纸讲究，因此杂志广告也具有精良、高级的特色。精美的印刷品可以使读者在阅读时感到一种高雅的艺术享受，它还具有采用较好的形象表现手段来表现商品的色彩、质感等特性。

 

 

      3.有效使用期较长，保存期久

 

      杂志具有比报纸优越得多的可保存性，有效时间长，没有阅读时间的限制。这样杂志广告的时效性也就很长。同时杂志的传阅率也比报纸高。

 

      4.读者比较固定，易接受杂志宣传

 

      杂志具有明确的、稳定的读者群体。- -般来说，其读者文化层次较高，对于杂志有比较持久的兴趣。

 

      5.发行量大，发行面广

 

      许多杂志具有全国性影响力，有的甚至有世界性影响力，经常能够在大范围内发行和销售。运用这一优势，对全国性的产品或服务的平面广告宣传，杂志广告无疑占有很大优势。

 

      6.可利用的篇幅多，没有限制，可供广告主选择，并施展广告设计VI技巧

 

      封页、内页及插页都可做广告用，对广告的位置可机动安排，可以突出广告内容从而激发读者的阅读兴趣。对广告内容的安排可做多种技巧性变化，如折页、插页、连页、变形等，去吸引读者的注意。