欢乐之城首先要给人以欢乐之感。旅游业算是最能够冠以“欢乐”之名的产业,而在我国的城市旅游产业之中,绝大部分都属于风景及历史遗迹等旅游发展路线,其“欢乐”的定位并不那么突出。因此,以主推娱乐产业来区隔城市形象,如游乐园和影视城,都属于比较恰当的选择。其次,在讨论“欢乐之城”定位设计所需要具备的条件时,最重要的一点是要符合城市已有的气质。对于一些历史人文气息十分浓厚或者非常具有文化底蕴的城市而言都不太适合以“欢乐”定位,而“欢乐”一词又仿佛与生俱来伴随着年轻和活力,所以我们认为,在确定“欢乐之城”的定位时,年轻和具有活力的城市形象相较于文化古都而言更加契合。

 

        “欢乐之城”的解读除了以上提到的与城市既有形象的相关性,还包括对城市形象的潜力挖掘,进而灌输“欢乐”之感。城市在发展旅游业时,除了要关注硬件的开发,更应该注重在对外方面的形象传播。

 

       一个必须承认的事实就是“欢乐”作为一个情感性的词汇,仅存在于人的头脑、内心的感觉中。“欢乐之城”带给游客的不应当仅仅是在景区中须的欢乐,这些欢乐还应当被延续、被带走,并在不断磨合中与游客融为一体。景区的印象对于游客来说是一个未知数,记忆深刻的仅限于游乐场里引进的旋转木马、摩天轮、碰碰船等深度体验活动。景区娱乐形象建设也因此随着游客的离去戛然而止,余下无尽的重复与一次性消费。而景区娱乐文化的厚度则丝毫未变。景区娱乐形象传播,难道仅限于此吗?显然答案是否。“欢乐之城”的经营就是建立在景区娱乐形象持续传播的基础之上的,无论一个景区能够给游客带来多少欢乐,如果景区的记忆在游客的心中十分模糊,那这样一个娱乐景区的定位必定是十分失败的。

 

        2)欢乐之城的形成原因

 

        (1)娱乐经济( recreation economy)是“欢乐之城”形成的时代经济背景。娱乐经济是社会发展到一定阶段而产生的一种经济形式,它伴随着后工业时代的到来而进入人们的视线。一般认为,市场上的产品和服务会相应地提供娱乐功能或与娱乐活动相结合,形成娱乐经济。也就是说,娱乐经济包括纯娱乐经济和准娱乐经济(娱乐带动的经济)娱乐经济建筑于一个高度发展的社会,其产生与发展拥有“三大基石”:其一是有众多的消费群体及其物质条件,此为“物质基础”;其二则是人与人之间的和谐关系,也就是所谓的“独乐乐不如众乐乐”;其三乃是电子信息技术的广泛应用,这是娱乐经济的“科技基础”。

 

        在我们所熟知的娱乐经济体系中,有两个很重要的分支:电影和网络。然而电影总有谢幕的时候,网络游戏也会令人厌倦,走出家门,人们自然也期盼着户外的娱乐。旅游业充实了人们的户外娱乐,而主题乐园作为旅游产业中重要的分支,如今也越来越显现出规模。最早的主题游乐园是从华特·迪士尼的动画电影中衍生出来的,如今由知名系列电影产生的主题公园已经屡见不鲜,如哈利·波特主题公园、迪士尼好莱坞影城;而随着动漫产业和游戏产业的迅速发展,也有相当一部分的主题乐园由此诞生,如口袋妖怪主题乐园。在这些乐园中不仅能够享受到比一般游乐园更加惊险刺激的游乐设施,还能够接触到更多与该主题相关的周边。虽然这些主题往往来自于电影业或者游戏业等其他产业,但是通过这些主题乐园,进一步促进了品牌的二次传播,同时以更加亲民的方式提升了自我的品牌形象,在沟通线上和线下、真实和虚拟之间起到桥梁作用的同时,也谋得了大量的经济效益。

 

        (2)娱乐型消费的规模增长是“欢乐之城”形成的动力之源。追求开心愉悦的消费心理可以说是催生娱乐经济的根源。众所周知,经济活动的最终目的是满足人的需求或欲望,孟德斯鸠也曾经说过“幸福和快乐是满足人欲望最好的药剂”,娱乐产品的特性更是符合现代经济活动的目的。

 

        从产业的角度而言,由于如今旅游业的大浪潮席卷而来,中国各地的旅游业发展称得上是如火如茶。但是随着这股浪潮逐渐普及,各个城市的旅游产品趋于同质化,山水风景、历史古城、文化遗址等成为了主流。但是倘若对旅游的消费心理加以分析,我们不难看到,追求开心和愉快是旅游产品中最重要的一个诉求点。而“欢乐之城”则是在快餐文化下最能满足“开心”和“愉快”之需求的产品,而同时其诉求点相较于其他旅游城市来说更加集中,定位也更加明确,能够在消费者心目中形成最为稳定的形象。

 

       娱乐型景区是因为人们需要欢乐而兴起,在娱乐型景区中,人的消费欲望也会被进一步激发。前面提到不少的主题公园都是以颇具奇幻色彩的电影及动画游戏作品作为主题的,这样的游乐园往往是借原品牌的知名度而促成二次传播并获取经济利益。对于大部分消费者来说,更多的则是出于对品牌的热爱及进一步了解的需求。例如,每年都有数以千万计的粉丝涌入位于日本爱知县的“口袋妖怪”主题乐园,与世界上最为知名的卡通形象之一—“皮卡丘”进行亲密接触。而在这种消费行为的背后,则表现出了广大粉丝的爱好及娱乐型景区对他们需求的满足。