景区项目设计的出发点和最终目的是景区的旅游项目成为景区可持续发展的原动力和吸引核心。那么景区项目设计的成功与否事关重大。目前旅游界多年的实践经验积累后形成了景区项目设计的原则、内容及程序,这些对实践有指导性意义。

 

      1.差异创新性原则

 

        差异性、独特性及创新性是旅游项目设计的灵魂。通常我们将旅游项目的核心设计理念概括为“人无我有”、“人有我新”、“人新我特”。这表明旅游项目必须富有特色,富有创新,体现其自身的差异性。随着经济的发展,人们的需求越来越变化多端,个性化的旅游项目可以满足目标市场的旅游需求,也是推动现代景区发展的源泉。例如,我国开办最早的深圳“锦绣中华”主题公园的成功,迪士尼乐园的长盛不衰,很大程度上是因为景区项目设计的差异创新性。总的来说,景区旅游项目可以从三个途径突出差异创新性:第突出景区主题,将景区的核心特色融入到设计思路中,体现鲜明特色。第二,注人文化内涵,旅游是一项文化活动,地区文脉的挖掘和提炼能够延续景区项目的生命力。文化的特色鲜明,且能和项目很好地融合,注重细节过程,不能只停留在文化的表层。

 

       塑造品牌、品牌的导向性能够为旅游者营造一种精神境界和心理享受的氛围,触动旅游者的内心。这一原则要求在旅游项目设计过程中,以挖掘当地特有的旅游资源为出发点,尽可能地突出旅游资源特色,增强旅游项目的吸引力。

 

       2.真实体验性原则

 

       现代旅游业的发展已经越来越往体验性的旅游业靠拢。人们已经不仅仅满足于参观游览,更多的旅游者想参与到旅游活动中。这些就要求我们在设计景区旅游项目时遵循真实体验性原则。真实体验性要求在旅游项目设计过程中创造更多的空间和机会,给旅游者充分发表自己的见解、满足其好奇心的机会。旅游者普遍喜爱的景区,基本上都是真实性体验性很强的地方。自助游的火热也说明现在越来越多人想亲身体验、深度体验旅游内涵。图74

 

      3.市场适应性原则

 

      市场的肯定是对旅游项目设计的肯定。市场适应性原则要求景区项目的设计要准确把握目标客源市场的需求,在设计之前要进行市场调查和市场预测,包括需求的内容、目前能满足的程度、发展的趋势、潜在的需求状况等。只有适应市场的旅游项目才能赢得旅游者的青睐,至于什么样的旅游项目才算是遵循市场适应性的原则不能一概而论。旅游客源市场是发展变化的,旅游者的兴趣爱好也是发展变化,所以这就要求在设计旅游项目时要从客观的市场调查开始,以真实的信息作为参考。

 

       4.可持续发展性原则

 

       景区的发展建设都必须有可持续的观念,可持续发展的原则应体现在景区的总体规划中。为了确保利益的一致性,前期的景区项目设计和实施要与景区的长远发展目的保持致。再者景区项目的设计建设大部分是依赖于一定的旅游资源,因为资源的脆弱性和不可再生性,为了保持景区长久的生命力,在项目设计的时候要从可持续发展的角度对项目的环境、经济、社会文化效应进行评价,以避免后期旅游项目的运行带来的环境破坏、资源耗竭、社会震荡和文化颓败。