1、门票价格重视社会效益

 

       世界各国,尤其是社会经济与旅游业都发达的国家,旅游景区门票价格的制定日益重视社会效益,淡化经济效益。通过政府及社会的双重调控,不断降低门票价格,甚至众多景区参观点采取免费的方式,达到利用参观对国民进行爱国主义教育、国民素质教育,使旅游业更为接近提高区域社会科学文化水平,以提高国民素质、丰富国民生活为终极目标。法国是一个以众多博物馆著称的国家,法国人文景观主要包括教堂、公园、博物馆和城堡,其数量之多令人叹服。法国政府始终坚持“以人为本、着眼未来”的设计及管理原则,不随意提高门票价格,而是采取低价策略以弘扬民族文化,最终达到吸引更多旅游者的目的。大量的博物馆都免费向社会公众开放,被政府列入国家文化遗产保护名单的各类建筑物都要在政府每年规定的“文化遗产日”免费向游客开放1~2日,有些是定期免费开放,如巴黎卢浮宫每月第一个星期天全天免费开放。

 

        意大利每年春天举办一次“文化周”活动,全国所有名胜古迹免费向游客开放:古罗马废墟长期向公众免费开放;著名的古罗马斗兽场1997年以前一直免费开放,现门票价格也不到5美元。

 

       英国伦敦大英博物馆、海德公园、摄政王公园等几乎所有的公园都免费开放,就连英国的国家公园、自然保护区、海滨度假胜地、世界文化保护区也一律向游客免费开放。以色列国家公园门票一般为10~20谢克尔,最低为3谢克尔(职工月平均工资为6000谢克尔),仅仅是象征性地收费。

 

        2.旅游景区门票价格表现方式灵活多样

 

       世界许多国家的旅游景区门票价格设计表现方式灵活多样。其一,针对不同社会群体,制定不同门票价格,如免费群体、优惠群体等。除了青少年学生这个最大的受惠群体外,不少国家对记者群体予以照顾,凭记者证即可自由参观。法国等国家对教师群体予以优惠,老年人、现役军人也都在受惠群体之内。其二,不同季节、不同时间段、景点不同游览段分别制定差异化的收费标准。最为常见的即自然景观淡季、旺季有不同的门票价格,如巴黎卢浮宫每天15:00之后,门票减半;游览埃菲尔铁塔使用不同上升交通工具、到达各层平台均有不同的门票价格。其三,单人票、家庭套票、团体票、周期票供游客多重自由选择。英国伦敦动物园成人票10英镑,学生票8.5英镑,儿童票7英镑,另有一种适合家庭的“节俭票”,30英镑一张,可含2个成人和2个儿童或1个成人和3个儿童,而且使用一张门票往往在一天之内可以多次进出景区。此外,在英国还可购买一张观光通行证,持证人可免费参观英国国内600余处景点、博物馆、名胜古迹;在法国巴黎花45欧元可购一张5天期的“博物馆通行卡”,凭卡可参观巴黎全部博物馆;韩国大田世博会参观者中成年人占53%,未成年人占47%。成年人入场券价格为9000韩元,学生票平均价格为6000韩元。

 

        3.旅游景区门票定价与区域社会经济发展水平相协调

 

        世界各地旅游景区门票的定价可清晰地显示出其门票价格与区域社会经济、社会发展水平成反比的发展曲线,这一点在那些教育性、公益性强,致力于提高国民基本素质的名胜古迹、博物馆类景点上表现得尤其鲜明。政府通过定价、优惠、免费等多种形式鼓励国民进入旅游者行列,使旅游成为国民经常性的社会活动,成为国民日常生活的重要组成部分。意大利政府为拯救比萨斜塔,维修工程花费了3540亿里拉,但门票仅约5.5美元,每日还要限制参观的人数。政府将公民缴纳的税收通过仅占公民月收入的1%左右的门票价格回报给了国民,并使国民从旅游中获取的更多,这是一种非常有远见的、明智的做法。在低门票收费的基础上,许多国家旅游景点重视通过多种途径获得经费,以保持景点的运转与维护,如国家的经费拨款补贴、各类社会基金的支持、社会的捐助等。与此同时,各旅游景区还重视扩大景区经营收入来源,通过为企业做广告等方式来增加收入,以维持低廉的门票价格。