有几个例子:“喝牛奶”广告策划中的胡子、家庭人寿保险的鸭子、盖可保险的壁虎拉尔夫·劳伦的马球运动员。

但是等等,马球运动员与拉尔夫·劳伦品牌设计之间不是和眼罩与哈撒韦品牌之间一样没有关联吗?

并不绝对。谁都可以失去一个眼睛,但只有富人才玩得起马球。相比于马球运动员,眼罩这个视觉元素更有震撼力,也许更能引起人们的注意。

但马球运动员传递的是“高档”的信息,这正是拉尔夫劳伦这个品牌设计想要占据的定位。

这就是关联与无关联视觉设计之间的差异,关联的视觉元素能更好地体现品牌设计的属性。

当视觉元素同时被强大的语言钉子强化时,效果尤为突出而拉尔夫·劳伦却忽视了这一点。