百事可乐花费了几百万美元来设计新包装和新广告,试图抹去它113年的历史。

 更糟糕的是,这家公司最近推出了百事可乐品牌的“复古版”,从视觉上展示了在过去几十年中发生的巨大变化。

这是个好主意吗?在饮料罐的正前方贴上“用蔗糖调配”的标签是个好主意吗?

所有这些做法会让人们联想到现在的百事可乐产品是用高果糖谷物糖浆调配的。

还有设计方面的问题。给产品的包装设计做细微的修改是回事,但百事可乐抛弃了它的过去。

字体不同了,颜色不同了,标识也多次被重新设计。百事可乐曾经是排名第二的可乐品牌,如今百事已经落到了第三位,排在可口可乐和健怡可乐( Diet Coke)之后。

 另一方面,可口可乐一直在强调它的传承。这个品牌仍然在使用斯宾塞的手写字体classic

与1886年刚刚推出这个品牌时一样。

如今,可口可乐是全球最具价值的品牌。这一发展是如何实现的?

更确切地说,是保持不变。