一个虚弱的品牌名几乎不代表任何东西,可以延伸到不同的品类,但谁会要一个虚弱的品牌名呢?

另一方面,一个强大的酒店品牌VI设计,像绅士牌一样主导着坚果品类,就无法延伸。

然而,人人都想将强大的品牌延伸到其他品类中。1916年,弗吉尼亚一所小学的一个小男孩在绘画比赛中画了个小小的花生人,并赢得了5美元的奖金。从那以后,花生先生数年来不断演变。我认为,绅士品牌能占据40%的市场份额,花生先生这个卡通形象是不可或缺的助力。

“绅士”是个通用性的名字,它就像“栽培者”或“生产者”或“农民”,都是虚弱的品牌名花生先生这个视觉锤使得“绅士”这个品牌看起来更像是一个特定品牌名,而不是某个品类的通用品。它也赋予了这个品牌人格特性,是个好创意。