酒店标志个性的扩展并不是破坏标志个性设计的一致性，扩展是为了增强品牌的战略个性。大卫·马丁在他的《品牌的罗曼化》（Romancing the Brand）一书中这样说：“所有著名的品牌都是在长时期里塑造出来的。厂商无论采取何种途径推广和扩展品牌的个性，必须坚持一个基本的原则，那就是保持标志设计的一致性和稳定性……失去一致性和稳定性，也就是失去了品牌所具有的感染力。”

保持标志设计的稳定性，能够夯实品牌的市场竞争优势：

首先，稳定的品牌个性给予品牌一个“明亮的视点”，能够吸引现在和未来顾客的注意；

其次，稳定的品牌个性有利于保持品牌的认知度和忠诚度；

最后，保持品牌个性的稳定性是保持品牌营销效率的基础，是保持品牌发展和品牌活力的基础。

建立和开发品牌的战略个性

标志个性是品牌特征的核心，从而成为品牌定位的导向。那么，标志个性是从哪里来的呢？人们可以说，标志个性是细致分析和逻辑思维的产物。实际上标志个性的大部分来自情感，少部分来自逻辑思维。这是因为标志个性设计反映的是顾客对品牌的感觉，或者品牌带给顾客的感觉。因为标志个性设计的大部分来自于情感，所以，培育情感就成为形成标志个性设计的重要举措。这既需要厂商坚持不懈的工作，也需要顾客的努力。

标志个性设计的重要性，值得所有的厂商努力去建立和完善它。尤其是在当今更加激烈的竞争性经济中，品牌竞争成为战略性竞争的组成部分时，制造品牌优势更具有决定性意义。虽然确定通过一种有计划的规范程序来建立一种品牌的战略个性是很困难的。但是，仔细地全盘考虑这些工作的一些必要的途径，仍然是有意义的。

建立和开发一种品牌的战略个性，开始的时候，要审视全部定量数据和过去的研究结果。这些信息可能对研究未来受众的需要，期望和态度十分重要。因为人们就是据此来判定品牌的战略个性的。

品牌运营必须审视品牌定位与品牌形象问题，建立品牌定位与标志个性设计的匹配，通过这种匹配，保持标志设计态势与标志个性设计的一致性。

建立和开发标志个性设计，还依赖于企业所给予的营销资源的支持以及企业营销机制的效率。企业营销计划工作必须脱离定量分析的限制，培育某些必须的理念。建立标志个性设计，直觉和理念所给出的道理，可能更可行一些。迈克尔·雷和罗谢尔·麦耶尔在他们的《经营中的创造力》（Greativity of Business）一书中，列举了他们所发现的大量事实，证明直觉在经营中的运用，并且解释说，所有这些应用也能运用在建立标志个性设计的过程里。

品牌营销是一种团队工作的过程，企业必须培育自己的团队精神，在团队精神的指引下，将团队的整体理念付诸行动，才能创造性地开发品牌的战略个性。

●         从每个顾客出发，考虑不同的方案；

●         从品牌定位出发，展望品牌个性；

●         从主要的情感出发，考虑品牌个性；

●         优先考虑对品牌个性的喜欢程度；

●         发掘品牌个性的潜力，增强信心；

●         增加品牌创新与研发的投资；

●         建立标志个性设计的管理。