在表现卓越的品牌身上，我们可以感受到它们的产品之间有一个连续一贯的设计，让消费者可以一眼认出，这种一致的VI设计系统就叫做产品识别。作为延展识别系统中最为重要的子系统之一，产品识别的价值在于提高产品的可见度，方便消费者选购，强化消费认知，维护和提升品牌形象。
 

        产品识别的最高境界是内容和形式的高度统一。所谓形式是指通过工业设计呈现出的产品外观造型；而所谓内容就是指通过产品形式展现出来的品牌定位和价值观。产品识别有广义和侠义之分。广义的产品识别，包括理念识别、功能是不、造型识别、材质识别、色彩识别五个部分，需要品牌经营者整合产品研发人员、工业设计师和平面设计师等相关专业人士共同完成；侠义的产品识别，特指通过产品造型和产品包装所建立起来的产品识别。以日常消费品为例，侠义产品识别系统设计子项包括：内包装、外包装、中包装、陈列包装、运输包装、合格证、说明书、包装贴纸、封箱胶纸、封箱胶袋等。