在酒店LOGO设计作业中，与广受重视的标志设计不同，标准字设计往往被设计师们所忽略。其实，酒店LOGO设计中标准字设计的重要性仅次于标志设计，酒店品牌名称及其所归属组织所使用的文字样式在酒店品牌传播中出境频次极高，它们不仅持续传递着酒店品牌名称等方面的多种信息，更以其鲜明的文字个性和美感，传达着酒店品牌风格，推进着酒店品牌识别的形成。
 

        酒店LOGO设计中标准字设计的基本类型有专用字体型设计、通用字体型设计和局部创新型设计三种类型。无论选取何种设计类型，标准字设计依然应满足酒店LOGO设计基本的设计要求：个性鲜明、容易辨识、美感充沛、符合酒店品牌风格。还有一点需要特别指出的是，中文字体是一种象形文字，字间的呼应，笔触的飞白无不渗透着极高的艺术性，在字和图的统一性上达到了很高的水平，但随着笔墨纸砚逐渐退出历史舞台，电脑打字成为书写主流，传统的中文字体在电脑时代面临着严重的退化，亟须有选择地进行开发。这样一项战略性的运作，远非散漫的文字开发和品牌专用字体开发所能完成的。
        酒店LOGO设计作业中在标准字设计项目下，主要包括标志字标准制图、标准字解说、标准字变形规范三个方面的作业。在标志字标准制图中，既包括目标品牌的简称和全程，也应包括该品牌所归属组织的简称和全称。