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VI设计需注重各品牌的行为风格
Post by hotelcis, 2014-9-9, Views: 在一项地产品牌体检中,“万科”、“中海”等知名地产品牌的行为风格就显现出很大的不同。可见不同的品牌具有不同的的行为风格,而VI设计工作就需要注重品牌行为风格的异同。
上述体检结果显示,在“万科”地产品牌的动物象征中,核心象征为老虎,辅助象征由大象、鹰、豹、马和梅花鹿构成,特别突出了“万科”在地产界的王者之风,厚实如象,迅捷若豹,且有着鹰击长空的气概,以及灵动不滞的作业风格。这种行为风格与万科地产入业甚早,十多年苦心经营后成为行业领袖,市场影响广泛有关,因此有“万科虎”之喻。
相反的,在“中海”地产的品牌动物象征中,核心象征为大象,辅助象征由熊、大熊猫、鲸鱼、长颈鹿和梅花鹿构成,特别突出了“中海”的实力感和稳健经营的风范,而且目光高远,但又有一些沉滞的形象,这与“中海”地产长于工程建设,切入民用住宅开发后亦有着鲜明的建筑商情结,其经营厚重有余但灵活不足有关,因此有“中海象”之喻。
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