像联邦快递一样，奔驰开始将其品牌延伸到廉价的跑车、便宜的私家车和运动车。拥有像奔驰的名称、荣誉和历史（奔驰公司发明了汽车），该品牌应当成为美国销量最大的豪华车，但它并没有。
    追溯历史。到目前为止，绝大多数的成功品牌策划都是那些保持其狭窄业务焦点，然后扩展器产品的品类，而不是那些设法将其名称扩张至其他产品品类的品牌。
    在万宝龙以前，高价笔的市场是什么？几乎没有。
 

    在红牌伏特加和绝对伏特加以前，高价伏特加的市场是什么？没有。
    在沃尔沃以前，安全车的市场是什么？没有。
    如果你的公司自问的第一个问题是“市场有多大”，那么你们就与成功背道而驰。
    不要问你的品牌在现在的市场上能占有多少份额，而应问问你们的品牌通过聚焦和在人们心智中占据一个词汇后能创造多大的市场。