笔记本电脑、智能数字手机或者数字手表都被称为个人数字助理，将牛顿称为PDA，并不能在市场上将它和其他个人数字助理区别开来。
    评估公司推出大型品牌策划广告并配以标题“它是什么”，我们就知道“牛顿”遇到麻烦了。
    在你推出新品牌之前就应该回答这个问题，而不是在此之后。
    顾客们并不关心新的品牌，他们真正关心的是商品新的服务领域。他们关心的并不是达美乐比萨，而是他们的比萨饼是否能在30分钟内送到。
 

    他们关心的不是卡拉威，而是大尺寸的高尔夫球杆能否有助于得分。他们关心的也不是普灵斯，而是大尺寸的高尔夫球杆能否有助于得分。
    他们关心的也不是普灵斯，而是大尺寸的球杆是否有助于提高他们的网球成绩。
    放眼整个欧洲，你会发现相同模式。过度的产品线的延伸正在破坏品牌（当你扩张的时候，你削弱了品牌的力量；当你收缩的时候，你提升了品牌的力量）。