打造酒店标识设计品牌的最有效、最具生产力的、最有用的途径是创造一个新酒店标识设计品类。换句话说。将酒店标识设计的目标先缩小到零，然后开创一个全新的酒店标识设计领域。
    这样就能成为一个全新品类中的第一个酒店标识设计品牌，并且最终成为在这个迅速发展的新市场中的领先品牌。
    要在一个尚不存在的商品类别中创建一个酒店标识设计品牌，你必须立即做以下两件事：
 

    •开创酒店标识设计品牌并让人们觉得你的酒店标识设计品牌是第一个、是领先者，是先锋，或是原创的。你要从这些词汇里选一个来描述你的酒店标识设计品牌。
    •推动这个酒店标识设计新品类的发展。
    你也许认为推动酒店标识设计品牌发展比推动品类发展要容易得多。事实上却是如此，但未必有效。
    当苹果公司推广它的注定要失败的产品——牛顿时，它忘记了品类的名字。最初它将牛顿称为PDA，也就是个人数字助理。