“我很高兴你们喜欢这个想法，”他说，“我们将把这个新产品命名为斯沃琪汽车。”
    “等一下，”我们说，“斯沃琪是一种便宜的手表，你戴过几次后可能会扔到梳妆台的抽屉里，而汽车是大件产品，是一项重大的投资。
    人们通过自己驾驶的汽车来表明自己的身份。如果你想要给你的新产品起一个手表的名称，那就叫它劳力士。”
    但是，他没有听从我们的劝告。在发展汽车的时候，公司使用了斯沃琪这个名称（起初与大众公司合作，后来又与梅赛德斯-奔驰公司合作）。近年，聪明的领导人将名称改为Smart。
 

    聪明的想法！Smart汽车以节能、低污染、适用于拥挤城市的形象出现在欧洲市场上。
    选择Smart作为一个全球化产品品牌策划名称的事例说明了在品牌全球化中的一种趋势，为你的品牌取一个英文名称，并不一定要与英国、美国、加拿大、澳大利亚或者其他讲英语的国家有什么关联。
    来看一种在奥地利发明的能量饮料，这个含氨基酸、咖啡因的清火解毒的汽水叫作Roter Stier。制造商用英文名称“红牛”取代了Roter Stier。