添加利应该坚守杜松子酒的阵地，期待着市场重新倾斜到它这边来。
    品牌酒店VI设计可以用来作为个性化的表述（一些营销人员把这些表述称为“卖点”）。你对一个卖点的选择取决于你想对朋友、邻居、同事或亲戚所做的表述。有时，它是由你相对自己所做的表述来决定的，“我开的是宝马”。
    随着人们的年纪越来越大。他们常常想改变代表个性的表现方式。当小孩长大时，他们会通过改变选择的品牌来表现日趋成熟，比如从可口可乐到百威。
 

    如果可口可乐决心通过“跟着市场跑”来留住这些顾客，它势必要推出一种叫作可口可乐啤酒的产品。
    也许在你看来，可口可乐啤酒是个愚蠢的想法，其实，添加利伏特加、酷尔斯饮用水或水晶百事在概念上也没什么不同。市场可能改变了，但是，品牌酒店VI设计应该保持不变。
    在酒类商品中，大家都知道波旁酒和威士忌是褐棕色的，杜松子酒和伏特加是白色的。或许会有从褐棕色到白色的趋势（确实有）。但布朗佛曼应该推出杰克丹尼伏特加吗？我们不这么认为。