但是可口可乐放弃它的美国传统将是一个重大的酒店营销错误。每一个品牌（无论其产品在哪里灌装、装配、加工、生产）都一定是出自某处的。
    随着美国文化（特别是音乐、电影和电视）在全世界的渗透影响，可口可乐因其与美国的关联而获益匪浅。世界各地喝可口可乐的人会骄傲地大声说：“这是美国的正宗货。”
    每一种品牌酒店营销，就像每一个人一样，必来自某个地方，一个第五代的爱尔兰裔美国人可能会说自己是一个外国品牌。纯粹的美国品牌李维斯同样如此。
 

    无论你的品牌在什么地方构思、设计或产生，它的名称和内涵决定了它的地理认知，哈根达斯可能是在新泽西州发展起来的，但是它的来源听起来像是在斯堪的纳维亚。
    许多年前，我们碰到SMH集团的主席，SMH集团是生产斯沃琪手表的一家公司。他问：“对于一辆在瑞士生产的汽车你们有什么想法？”
    “很好，”我们回答，“我们有一个非常好的广告标题：像手表一样运行。”