4．品牌资产评估
          传统的品牌管理评估的是品牌的知名度、美誉度以及市场份额，而品牌资产管理注重对品牌资产的全方位评估，如品牌知名度、感知质量、品牌联想、品牌忠诚度等。本质上，品牌资产来源于品牌与消费者之间的关系，所以，品牌资产评估需要对品牌与消费者的关系进行全方面的深入了解，以便识别关系的驱动要素。
       (二)广阔的视野而非有限的焦点
       1．多元化的产品和市场
       与传统的品牌策划管理相比，品牌资产管理将面临更多的产品和市场。决定产品和市场范围是品牌资产管理的一项重要任务。产品范围是指品牌与产品的关系。即品牌究竟应该延伸到哪些产品上面才不致于失败?哪些产品的推出应当采取新品牌?我们看到三菱旗下拥有电梯、汽车、电机、手机、天然气、化学品、金融等多类风马牛不相及的产品，也看到宝洁旗下光洗发水就有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、伊卡璐等众多品牌。市场范围是指品牌跨越市场能够伸展的范围。品牌进入的市场可以是纵向的，如飞利浦不仅涉足电动剃须刀、彩电等消费品市场，还有医用成像设备等工业品市场；也可以是横向的，如联想进入了手机和电脑行业等电子产品市场。有了更广阔的产品和市场范围，品牌资产管理就面临更大的挑战，既要保持跨产品和跨市场的合力，又要在各自的市场上有不俗的表现。