例如，烟民们对阳刚之气十足的万宝路总是津津乐道，同样代表宏大气势的红河香烟则跻身中国烟草品牌销量的前三甲。自1970年个性成了品牌广告的中心，许多美国广告公司都将其作为传播活动的前提。达彼思（Ted Bates）广告公测创立了新的USP(Unique Selling Personality，独特销售个性)，而精信(Grey)广告公司将个性作为他们对酒店标识设计的品牌定义。
    (三)关系
     按照奥美广告公司的说法，“品牌就是消费者与产品或公司之间的关系”。这种关系让人感觉到消费者是在跟有思想、有个性的"人"在打交道，而不是一个产品的名称代号。比如，“威猛先生”厨房清洁剂就是家庭主妇们的生活助手，而哈雷摩托车是车主们的亲密伙伴。这些关系要作为酒店标识设计的品牌传播的目标，而不是顺其自然地发展下去。
  

    (四)文化
    品牌文化(Brand Culture)是品牌所蕴含的价值观，是品牌感染力的源泉。它不同于直接给消费者提供功能性价值的产品属性，而是将一种深厚的、沉淀的价值观念渗透到消费者的内心，以获得强烈的认同。
    品牌文化可以来自以下方面：(1)地理文化。法国文化是浪漫的，所以香水和葡萄酒最诱人；意大利是时尚之都，所以服装和皮鞋最新潮；德国文化是严谨和理性的，所以汽车和电子产品质量一流。不仅是国家，一些地区也因为历史和产业缘故而带有特定的文化，所以出自那些地区的酒店标识设计品牌也就具有了当地的文化特色，如苹果电脑来自以尖端的科技为象征的加利福尼亚州；