三、受欢迎
       美国著名营销学者伯纳德·施密特(Bernd Schmitt)和亚历克斯·西蒙森(Alex Simonson)教授提出的“营销美学”(Marketing Aesthetics)理论认为，酒店品牌初识的标识设计、营销活动等都应当为消费者带来美学上的感官体验（（美）施密特，西蒙森.视觉与感受：营销美学[M].上海：上海交通大学出版社，1999.）。根据这一理论，酒店品牌符号应当设计得有趣、有丰富的想象空间和令人愉悦。这样可以使消费并在接触产品之前就对品牌产生感官上的好感。例如，酷儿儿童果汁饮料包装上可爱的蓝色卡通人物吸引了很多小孩子；绝对伏特加酒的瓶子设计得高贵典雅，令人爱不释手；菲利浦电器的品牌口号“精于心、简于形”引起了众多消费者的共鸣；百事可乐的品牌名称让人想到“万事顺意”的祝福。一些反面的例子如：雅戈尔服饰当年的品牌名称是“青春”，显得土气；金利来(Goldlion)以前的名称是直译的“金狮”，广东话发音就像“尽输”，自然不能博得人们的喜爱。

四、可转移
      一个好的品牌符号应当具有大的包容性，即可以转移到不同的产品类别和不同的地理区域上去。这样，在进行品牌延伸和地理扩张的时候，品牌就能够利用原有的影响力而不致于“白手起家”和“另起炉灶”。
     标识设计公司所设计的品牌符号越是具体表现出产品的种类和属性，其在不同产品类别上的转移性就越差。例如，“飘柔”在消费者心目中已等同于洗发水，所以其推出的沐浴露和香皂并不成功；“面点王”一看就是做面食的餐厅，想吃炒菜的顾客是不会去的。