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酒店品牌识别元素-蜂窝模型(二)
Post by hotelcis, 2017-8-21, Views: 以下用酒店标识设计的品牌识别元素——蜂窝模型分析万宝路的的品牌识别。万宝路的品牌核心价值是勇敢、冒险、阳刚的男子汉气概,符号包括红白相间的包装、万宝路(Marlboro)的命名和标识;权威基础包括全球销售量最大、50多年历史的美国香烟情感利益是美国文化;功能利益是偏重、较辣的口感;品牌个性是豪放不羁的美国西部牛仔;理想顾客形象是充满阳刚之气、具有男子气概的人。
蜂窝模型的七个识别元素又可分成四个递进的层次:“这是······”、“我是······”、“你能得到······”、“你是······”。其中,“这是······”是代表没有拟人化的品牌客观信息,即酒店标识设计的品牌符号和权威基础;“我是······”指代品牌个性,而“你能得到······”指代功能和情感利益;“你是······”指代理想顾客形象可见,蜂窝模型描述了消费者不同层次的认知目标,由表及里,由浅入深,是一个逐级递进的过程。同样还是以万宝路为例分析这四个层次:第一层是“这是万宝路香烟”;第一层是“我像一个具有拓荒精神的西部牛仔”;第三层是“在万宝路西部乡村的意味里,你能够体验美国的文化风味”;第四层是“当你经历万宝路的冒险之旅时,你将是阳刚的、男子汉的、有英雄气概的”。
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