从法律角度来看，品牌符号必须及时向工商管理部门申请注册，为了今后走向国际还应当在各目标国家申请注册。随着我国酒店企业品牌意识的不断增强，为标识设计公司所设计的自己品牌进行商标注册已非常普遍。然而，在国际上进行商标注册尚未引起国内企业的足够重视，一些著名商标被抢注的现象极为严重：“同仁堂”、“竹叶青”、“狗不理”等被日本人抢注；“青岛啤酒”在美国被抢注；“红塔山”、“云烟”在菲律宾被抢注海信等中国企业的商标在德国被竞争对手西门子抢注。
    

     即使商标进行了注册，但从竞争角度来看，竞争者仍然可能会选择“搭便车”，对酒店企业品牌的名称、标识设计的标志等进行模仿。例如，由厦门某食品公司罐装、珠海某公司经销的Hanlissy法国干邑白兰地系列酒，其包装盒、酒瓶和标贴上使用的。Hanlissy。及“图形十Hanlissy”商标与雅斯·埃内西公司的注册商标Hennessy(轩尼诗)干邑白兰地十分相似，结果被法院裁定侵权处以罚款；与此相似的还有广东江门一家企业模仿广西梧州的豆浆晶系列产品品牌“冰泉”推出“冰泉百分百”，我国三家企业将索尼的品牌SONY模仿成SQNY等，同样都是侵权行为。因此，企业需要尽可能多地注册相关的品牌名称，以降低被竞争者模仿的可能，如美体小铺的网址包括www.thebodyshop.com、www.the-body-shop.com；又如娃哈哈注册了“娃娃哈”、“哈哈娃”、“哈娃娃”等诸多类似商标，只使用“娃哈哈”，其他起防御作用。