第三个环节环节是品牌创建。品牌创建过程是酒店标识设计的品牌识别传播过程。最常见的传播手段就是广告，但这不是唯一的工具。事件赞助、公共关系、促销等都有助于品牌识别的传播。第6、7章将对如何提供品牌体验以及如何使用各种品牌传播手段进行介绍。
    最后一个环节是品牌跟踪。通过跟踪，酒店企业能够及时了解品牌在消费者心目中的形象是否与酒店标识设计的品牌识别相吻合，最终形成的品牌资产如何。跟踪的方法包括定性和定量两种。定性跟踪的方法址以典型的目标消费行作为调查对象，进行深度访谈或者焦点小组访谈。酒店定量跟踪的方法是找一些指标进行测量。第12章将会详细介绍品牌资产的评估方法。
    第3节  其他著名品牌识别模型
    除了大卫·阿克教授的品牌识别模型外，目前被广泛认同的模型还有法国卡普菲勒教授的品牌识别棱镜模型、日本电通广告公司的蜂窝模型、美国达彼思广告公司的品牌轮盘以及中美合资麦肯·光明广告公司的品牌印记等。
   

     一、卡普菲勒的品牌识别棱镜模型
    法国HEC商学院的卡普菲勒(Kapferer)教授是品牌识别理论的首创者。他在《新战略品牌管理：创建和维系长期的品牌资产》一书中提出了品牌识别棱镜(Brand Identity Prism)模型（(Kapferer, Jean-Noёl. The New Strategic Brand Management : Creating and Sustaining Brand Equity Long Term (4thed.)[M]. London:Kogan Page Limited, 2008.），用以描述品牌识别的构成要素及其结构关系。