当品牌准备进入新的地域市场时，标识设计公司所设计的品牌符号的跨文化含义研究显得非常必要，因为在一个地区内具有良好含义的品牌到了另一个地区可能会成为羁绊。例如，“芳芳”(FangFang)化妆品到了国外成了“毒牙”(Fang在英文当中是“蛇的毒牙”的意思)；科斯啤酒的广告语是“放松一下”，被翻译成西班牙语就变成了“腹泻”。正因为此，EXXON石油在取这个名字的时调查了55个国家。
       调整品牌符号的原因主要有消费者审美观的改变、酒店与公司战略的调整、企业兼并收购等。既然品牌符号要反映出美感，那么随着人们审美观的改变，酒店企业的品牌符号也要进行调整。例如，美国通用磨坊(General Mills)公司旗下品牌贝蒂·克罗克(Betty Crocker)在80多年间更换了8次品牌虚拟代言人，因为美国人理想中的妇女形象发生了改变。
      

       公司战略调整时，品牌符号也应相应地调隆。例如，腾讯的品牌标识从一只企鹅改成了三色环绕企鹅，意为腾讯从网络即时聊天工具服务商转型为互联互通的门户网站。
       企业兼并收购的背后是企业文化的融合，在品牌符号当中也要得以反映。例如，1998年，德国戴姆勒——奔驰公司收购美国第三大汽车制造商克莱斯勒公司的时候，公司改名为“戴姆勒——克莱斯勒公司”，而2007年二者分道扬镳，公司名称重新回到“戴姆勒公司”。
六、保护性
      不对品牌符号进行保护，企业将沦为"为他人做嫁衣"的可怜境地。酒店品牌符号的可保护性体现在两个方面：法律和竞争。