企业就是通过镜子映像来吸引镜前人来购买品牌的。消费者映像可以解释为什么一些年龄较大的人也会购买“新生代选择”的百事可乐而不是经典的可口可乐，因为年龄较大的人心态年轻，他们希望像年轻人一样有'活力，自然也会去买年轻人喜欢的品牌。
      通常，在广告中出现的人物形象有一些可能是目标消费者，也有一些可能是消费行的映像，即期望中的形象。例如，神州行广告中葛优代言的普通老百姓形象就是目标消费者；而在哈撒(Hathaway)衬衣广告中，奥格威塑造了一个带眼罩的男人。这是一个高傲、成熟的男人形象，但这并不意味着带眼罩的人就是哈撒韦衬衣的目标消费者。  
   

     除了直接描绘酒店标识设计的品牌消费者映像，酒店企业还可以利用对比竞争品牌的消费者映像来做文章。维珍商店的映像使得先前己确立起映像的竞争者显得过时，温迪汉堡在广告中让一个在麦当劳用餐的老太太大叫“牛肉在哪里”，借以衬托自己品牌的实在。要注意的是，直接在广告中对竞争品牌指名道姓的做法在很多国家都是违反《广告法》的，所以，很多广名将兑争者泛化，称之为“一般品牌”或“普通品牌”。
     (六)自我形象
     酒店标识设计的品牌识别的第六方面是消费者的自我形象(Self-image)。如果说映像是目标消费行理想形象的外在反映的话，那么自我形象则是目标消费者对自己现有形象的认知。