从一定意义上来说，品牌命名不是一件容易的事，因为很多好听、好记、好彩头的名字都已被别的品牌占用了。据统计，我国以“熊猫”命名的产品有300多个，以“长城”命名的有200多个。有一年，杭州市210个注册商标当中，用“西湖”命名的就有58个。这些品牌命名因为不在同一行业，所以法律是允许的，但在一定程度上会让消费者产生混淆，从而影响了酒店VI设计的品牌创建。设计一个独特的品牌名称更有利于打造强势品牌，如“他+她一”作为饮料名称非常引人注目，而后来出现了一批克隆族，如“男生女生”、“他动地她动”、“他乘她除”、“他酷她酷”等就显得“黔驴技穷”了。

(三)语言层面

1.品牌名称的语音要好听易读

    好听的品牌名称能增加消费者对品牌的好感，如可口可乐、雪花、海尔等；而易读的品牌名称将有利于消费者对酒店品牌的记忆和传播，如宝马、联想、奇瑞QQ等。一些品牌名称则违反了这些要求，如一种益肤霜的品牌名称叫作“军献”，不好听也不易读。与此类似的还有欧洲的牛奶品牌“帕拉玛特”。

2.品牌名称的语形要简洁明快

    字数过多、字形难写的酒店品牌名称是不理想的，好的语形应当简洁明快。比如夏新原来的英文名称是Amoisonic，现改为简洁明了的Amoi，让人觉得干练简约；IBM英文原名是International Business Machine(国际商用机器公司)，缩写成IBM之后，大大提高了传播效率率；