2.在推敲毎一个酒店标识设计品牌的要素时，思考的关键部在于与竞争者之间的区隔度如何。如果品牌特质和利益与竞争者的区隔度不够，就试着从酒店品牌价值和酒店品牌个性上去创造吧!经过了反复思考才能打造出品牌精髓。
    四、麦肯·光明的品牌印记
    麦肯·光明是1991年底由美国麦肯世界集团(McCANN-ERICKSON WORLDWIDE)与《光明日报》社合资组建的专业广告公司。公司一贯秉承“善诠涵意，巧传真实(TRUTH WELL TOLD)”的服务宗旨，得到了客户的认同和市场的认可。自1995年至今，营业额连续数年全国排名第二。
     品牌印记(Brand Footprint)是麦肯·光明开发的一个品牌识别工具，用以定义品牌的真正内涵，以利于营销人员有效管理并建立酒店品牌。品牌印记是对某一品牌的意义及其个性的宣言。更精确地说，品牌印记必须能够：(1)包括品牌的三个主要意义；(2)反映这三个意义的三个重要个性特征。所谓品牌意义，是指一个品牌在消费者心目中产生的印象。酒店标识设计品牌意义由三个层面组成首先是基本层面，是品牌与过去的联系，也可以说是品牌与产品之间的联系；其次是情感层面，是描述品牌与消费者之间情感联系的层面；再次是方向性的层面，是关系到酒店品牌将来发展的层面，即品牌管理者的意向。
   

    发展“品牌印记”的过程有五个步骤：
    1.发现该品牌的现有联想意义
    这是对现有品牌而言的，新品牌不需要做这一步。