三、品牌传奇的作用
(一)增加品牌记忆点
   相对于产品特点的理性说教，品牌传奇总是更能引人入胜。当消费者被酒店的品牌传奇所吸引和打动时，他们对品牌就增加了一个新的记忆点。
(二)增加神秘色彩
    一些品牌传奇由于历史悠久，情节曲折，一定程度上为品牌增添了神秘色彩和魅力。如可口可乐的配方自1886年在美国亚特兰大诞生以来，已保密达120年之久。为了保住这一秘方，可口可乐公司的元老罗伯特•伍德拉夫在1923年成为公司领导人时，就把保护秘方作为首要任务。当时，可口可乐公司将这一饮料的发明者约翰•潘伯顿的手书藏进了银行保险库，并声明如果谁要查询这一秘方必须先提出申请，经由公司董事会批准，才能在有官员在场的情况下，在指定的时间打开。如今，只有极少的几个人知道此配方。

(三)传播酒店品牌的理念
    一些酒店品牌理念蕴含在品牌传奇当中，消费者在了解品牌传奇的同时也在体会酒店VI设计的品牌理念和精神。比如，前述的海尔76台冰箱和谭木匠15万把梳子的故事都体现出企业对品质精益求精的严谨态度。
(四)增加口碑传播的题材
    根据传播学理论，品牌的传播首先是通过媒体传递给意见领袖，然后意见领袖通过口头的方式传递给普通大众。与产品本身的信息相比，精彩的品牌传奇增添了人们对品牌的谈资。例如，地产巨头SOHO公司CEO潘石屹"触电"拍电影《阿司匹林》、万科CE0王石顺利登顶“世界屋脊”珠穆朗玛峰等事件都引发一些媒体和人们的关注和议论。