(五)使酒店品牌角色变得鲜活
    酒店品牌角色不只是要设计出来，还需要出现在各种故事场景中，以便丰富和完善。例如，奥格威为哈撒韦衬衣创造的品牌角色。带眼罩的男人"就频繁出现在各种场合的广告当中，包括在卡内基音乐厅指挥纽约爱乐乐团、演奏双簧管、开拖拉机、击剑、驾驶游艇、购买雷诺阿的画等等。
四、品牌传奇的开发
   尽管多数品牌传奇都是已经发生的事实，但从品牌建设的角度仍需对其进行故事化处理，以便于传播。古希腊哲学家兼戏剧评论家亚里士多德早在3000年前就推论说，一个好的故事可以解构为六个部分：情节、人物、推理(主题)、场景、歌曲、措词。劳伦斯•维森特在《传奇品牌》一书中对此进行了浓缩，提出了品牌传奇开发的四个要素（(美)劳伦斯•维森特，传奇品牌[M].杭州：浙江人民出版社，2004.）：

(一)主题
    主题就是酒店VI设计的品牌意义和内涵，是品牌传奇所希望表达出来的东西。它主宰着品牌传奇的开发方向和思路。例如，万事达信用卡在设计品牌传奇时希望表达的主题是“生活是充实的”；南方黑芝麻糊的品牌传奇是希望表达出。怀旧。的主题美国家电制造商美泰公司(Maytag)通过一个脾气坏的老维修工总是在广告中抱怨他公司的洗衣机和干燥器太耐用了，使他成天无所事事的故事传递“产品耐用”的主题。