二、品牌资产的财务价值评估模型与方法
   以往的品牌管理论著当中，谈到从财务角度评估品牌资产大多提及成本法、市价法和收时益法三种类别（何佳讯.品牌形象策划——透视品牌经营[M].上海复旦大学出版社，2000.）。
   成本法是指根据VI设计的品牌建设所投入的成本进行酒店品牌价值的评估，具体包括历史成本法和重置成本法。历史成本法是把以往投入到酒店品牌建设中的所有原始成本之和作为品牌价值，而重置成本法是把新建一个当前这种市场地位的品牌需要投入的所有成本之和作为品牌价值。无论是历史成本法还是重置成本法，都存在成本数据难以计算，以及不能反映酒店品牌资产价值增长性的问题，按成本法计算的品牌价值会被大大低估。因此成本法在实践当中很少被应用，本书不予进一步介绍。
   

   市价法是依据相似品牌的交易价格来调整定价，而要找到相似的品牌交易数据谈何容易?可见这种评估方法难度太大，本书也不予展开介绍。
   收益法是依据品牌在未来一定年限中的赢利能力进行评估的，它充分反映了酒店品牌资产的价值增长属性，能够较全面地反映品牌资产的价值，是目前品牌资产评估方法主流的视角。
   以下介绍的品牌评估方法均为收益角度的评估方法。这些方法都是当前国内外最流行的几种品牌资产的价值评估模型。与前述的指标评估法不同，价值评估法将以一个财务数据的形式清晰地展示酒店品牌资产的价值。