案例分析
飞龙标志重塑香港品牌
   1997年香港回归似乎是一个界限。经济低迷与西方社会的偏见，使代表西方资本立场的《财富》杂志，在九七回归前，就以悲观的论调预言“香港已死”。全球经济一体化的趋势和中国加入WTO，以及中国沿海地区主要城市的快速崛起，使香港长久以来的中介及窗口功能减弱，令香港面临全方位功能转换。有媒体预言，“大陆十年内将不再需要香港”。
   20世纪70～80年代，香港经济快速增长时期，内地居民对香港人的普遍印象是刻苦耐劳、踏实拼搏，对香港人的快速生活节奏，都认为吃不消。但现在上海、深圳市民都有为取得自身成功而奋斗的强烈愿望，反观坐享20年经济繁荣的香港，不论是官方还是民间，普遍存在的却是固步自封、怯于面对逆境、好逸恶劳的情绪。
  

   金融风暴以后，香港人正感受到一种前所未有的竞争压力，数十年来，香港的经济成就得益于中国大陆提供的两次机会，一是中国的闭关自守，无意中减少了香港迈向国际的强大竞争对手，使得香港经济得以高速发展；二是中国改革开放后的广阔市场以及对外联络的殷切需求，令香港的中介角色得以充分肯定，给香港提供了第二次机会。如今，一直处于高增长的香港，第一次有一种危机感。
2.源于危机意识和创新思维的时代选择
   为什么香港需要一个VI设计的新形象或者说是一个被理论化了品牌来彰显香港的“积极进取精神和创新思维”?