虽然香港一向被认为是一处融合机遇、创意和进取精神的地方，动力澎湃，朝气勃勃，所提供的基础设施达到世界一流水平，既是运输枢纽，也是东西方文化精髓汇聚的地方，是名副其实的世界级大都会。但是，随着亚洲金融风暴和全球经济的影响，香港经济发展出现了缓慢增长的趋势。所以，如何应对全球经济环境的变化，在国际社会建立起一个新香港的形象，增强香港在国际出口、金融服务和商业方面的竞争优势，就显得尤为关键。

   另外，香港的发展目标，是让香港在国际社会扮演一个举重轻重的角色，但是，随着新加坡在高科技方面的发展和上海在国内进一步开放的环境下的迅速崛起，香港在亚洲的地位受到了某种程度的威胁。外部竞争环境的压力也迫使香港必须重新审视和建立自己在亚洲的地位和角色形象。香港一起备受国际社会推崇，在全球享有良好声誉，但是经过香港城市品牌顾问团开展的专题调查结果显示，与其他国际化的城市相比，香港面对的一个新的挑战是，在国际社会普遍认为香港经商成本和生活指数高昂的情况下，如何加强向他们宣传香港可以为他们带来重大增值，在香港工作和生活能够给标识设计公司所设计的企业和个人带来比其他城市更多的利益和好处吗?此外，英语水平的下降和高科技人才短缺等一系列问题，让香港面临着一百年以来从未有过的压力和危机感。