(五)结构模式
1.种类
    酒店市场营销策划方案因其策划的对象不同可分为开业营销策划方案、节日营销策划方案、市场调查策划方案、产品推介策划方案、品牌的VI设计营销策划方案等。
2.结构
    营销策划方案的基本结构如下。
    第一部分：营销策划方案封面
    在这部分内容中，策划者需分项简要概述以下内容。
(1)营销策划的全称  基本格式是：××酒店关于×× ××营销策划书
(2)营销策划的部门与策划人  营销策划××酒店××部门，主策划人：×××、×××、×××。
(3)营销策划的时间 ×年×月×日
第二部分：营销策划主题和项目介绍
    根据不同的营销策划对象(即营销策划项目)，拟订各自所应围绕的主题。营销策划主题是整个营销策划的基石和内核，是营销策划的基本准绳。在阐述营销策划主题的基础上，要对策划的项目情况作一简要的介绍，包括项目的背景、项目的概况、项目的进展、项目的发展趋势等。

第三部分：营销策划分析
    营销策划分析可以是逐项分类分析，也可以做综合分析，视策划的具体情况来定。
(1)项目市场分析
    ①宏观环境状况：主要包括宏观经济形势、宏观经济政策、金融货币政策、资本市场走势、资金市场情况等。
    ②项目市场状况主要包括现有产品或服务的市场销售情况和市场需求情况、客户对酒店新产品或服务的潜在需求、市场占有份额、市场容量、市场拓展空间等。