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品牌策划与游戏的结合

Post by hotelcis, 2018-5-3, Views:

利用游戏特性的品牌策划行为

第一点很直接,游戏是游戏,品牌策划是品牌策划,然后把其1+1,大功告成。

但是,这只是个开始,知其然,更要知其所以然。从游戏这个问题上来看,我们已经知道人们爱玩游戏,那更应该了解的是人们为什么爱玩游戏,或者人们爱玩什么样的游戏,去找到一些游戏共有的特性,然后再加以利用。

前面分析过,游戏的本质是娱乐、休闲和获得相应的快感。但是有趣的是,游戏中的过程,却往往和这些我们最终追求的目的有些背道而驰。比如在众多游戏中有一个经常出现的场景:打怪练级,

这是件很没道理的事。为什么有这么多人习惯做一件重复枯燥的事情,日复一日却不知疲倦,反而热火朝天乐此不疲?一定有其奥秘在。

分析后我们可以得出一个很清晰的结论:如果完成一件工作后,可以得到即时、清晰、确定的奖励,毫无疑问对执行工作的人来说有极大正面的刺激,可以大大提升做事的动机。

打怪会掉钱,会掉装备,即时即可拾取;打完一定的怪可完成任务,完成任务可获得奖励;做完一定的任务可升级,升级可获得奖励……

重要的是,这一切都是可控的、可掌握的,而且必定会实现的(如果出了bug没出装备,大可直接写封邮件痛骂一遍GM,然后往往可以拿到更好的补偿)。

更重要的是,这种奖励往往是连续不断地出出现的,这种诱惑无人能挡。

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Tags: 品牌策划与游戏的结合

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