2．品牌必须高档

    企业界普遍存在着一种观点：要想成为强势品牌，标识设计的包装一定要精美，价位一定要高。事实上，这是完全错误的。英国的著名化妆品公司美体小铺(the Body shop)所销售的产品就采用非常简单的包装，采用中低档价位。其实，强势品牌之根本在于能为目标市场提供更高的价值，更好地满足其生理或心理需求。一些高档品牌的成功，正是因为它们迎合了一部分人的高消费心理，但这并不意味着所有品牌都要高档化。只要能更好地满足普通大众的需求，经济实惠的“民”牌同样能成为强势品牌。例如，小米手机、绿茶餐厅等都是较为成功的平价品牌。

3．品牌建设是大企业的专利

    一提到建设品牌，很多中小企业会退避三尺，认为那是大企业的专利，自己连产品开发的经费都成问题，还能耗费巨资做品牌?这种认识是对品牌建设的误解。的确，很多大企业用巨额广告费砸出来了“知名品牌”，但那只是知名度，品牌的美誉度和更深刻的品牌内涵来自于品牌给消费者带来的价值。没有雄厚的资本，企业可以从小做起，在一定的市场范围内通过价值让渡来建立口碑，然后由点及面，形成“星星之火燎原之势”。