在杂志广告版面的不同形式中，全页、半页、四分之一页、 跨版，-般都放在杂志内芯中的某个固定或不固定的页码或彩色插页中，将吸引受众的任务和形式的魅力体现交给了画面。广告文案的任务是将画面中的信息内容做必要的提示、附加、感性的、价值的升华。因为广告文案要以最少的文字来表现最深广的内容，这就要求:

 

 

      (1)杂志广告文案要简明扼要，  提纲挈领，点到为止。

 

      (2)广告文案的结构不要拘泥于形式齐全，而是要着重用最少的文字体现最丰富的内涵。

 

      (3)要充分体现编排的意义，用大标题字体或出跳的字体来吸引受众的关注。

 

      (4)广告文案的信息内容除了要针对受众的内在需求进行诉求外，也要关键性地解释画面中的信息内容、信息特点和附加价值,要体现文字与画面之间的内在对应。

 

      (5)诉求形式要以特定受众所喜闻乐见的形式为选择标准，

 

      当今优秀的杂志广告，其文案基本上都体现了上述所规定的写作要点。封底、封二、目录对页、封面这四种杂志版式，一般都是属于指定版面。封面以完全的图形来进行视觉表现，文案至多也只能表现品牌名称或用广告口号语形式表现品牌特征。封底与封面-样，不仅给阅读杂志的特定受众看，还要考虑到特定受众之外不经意中看到的受众，因此封底的广告文案要去除过多的专业性字眼，体现大众化特征。

 

      杂志类文案创作的写作要点

 

    1.文图搭配适当

 

      杂志广告与报纸广告有许多的相似之处，用于报纸广告文案的写作技巧对于杂志广告文案的写作而言，很多地方是相同的。但由于杂志广告又具有自身的独特之处，从而导致了杂志广告又与报纸广告有很多不同的地方。

 

      一般来说， 杂志广告中的标题，其字体都较大，这样正文就相对较少。报纸广告的标题虽然也很大，但其作用主要是吸引读者的注意力，并诱导读者去阅读正文，因此，其正文内容较丰富，要求图文配合，并不存在谁更重要的问题。与报纸广告比较而言，文案与图片配合是杂志广告重要的表述手段，由于杂志自身的特点(印刷质量高、纸张质量好等)，图片更多承担了传递形象信息的任务,如果图片没有很好的文案做解说，图片的内涵就不容易使读者理解，可能造成不必要的误导。同时，如果杂志中出现了过多或过密的文案，则失去了杂志自身的特点，不能充分发挥杂志媒体的优越性。

 

      2.注意杂志广告的专业化

 

      因为杂志广告的目标受众群体均有定的专业素养和文化水平，因而，在专业性杂志上做专业商品广告时采用专业化的语言风格，易于被专业目标受众所理解。这样不仅可以节省很多文案，而且有利于有的放矢，增强广告效果。比如，在电影杂志上做影视广告，在体育杂志上做体育用品广告等。同时，如果在专业杂志上请相关的业内专业人士做专业陈述、利用名人广告诉求效应、广告文案的语言选用相应的专业术语和专业化的语言风格，人们就会在崇拜心理和共同心态的作用下，跟从其消费。

 

      例如，在美国《体育周刊》上的广告文案就是:美国一家广告公司为Nike集团公司刊登了幅单页、四色的印刷广告，这个广告全幅刊登了体育界著名人土卡尔顿.费克斯的头像，并在版面的左侧以左边对齐的方式从上到下排列文案。文案每行的长度都不一样， 长的可占画面橫向的1/3，短的只有两个单词。文案在画面上的视觉效果类似于电视广告的话外音,相当引人注目。

 

      正文:

 

      我，不要一刻钟的名声，我要一种生活。

 

      我不愿成为摄影镜头中的引人注目者，我要一种事业。

 

      我不想抓住所有我能拥有的，我想有选择地挑选最好的。

 

      我不想出售一个公司，我想创建一个。我不想和一个模特儿去约会。

 

      那么我的确想和一位模特儿去约会。控告我吧!

 

      但是我剩余的目标是长期的。

 

      一天天做出决定的结果，我保持稳定。我持续不断的重新解释诺言。

 

      沿着这条路一定会有，瞬间的辉煌。

 

      总之，我就是我，但这一刻，还要更伟大的，杰出的记录，厅里的装饰。

 

      我名字在三明治上。

 

 

      对。

 

      我将不再遗憾地回顾。一个家庭就是一个队。我将不再遗憾地回顾。

 

      我会始终信奉理想。开我希望被记住，不是被回忆。并且，我希望与众不同。只要行动起来。

 

      在画面的右下方，则是一句对卡尔顿的介绍:Carlton Fisk,到目前为止，已在主联盟效力21年。

 

      此广告设计就是采用了名人广告的诉求形式，用具有说服力的行业代表来引起目标消费者的高度注意和自觉的跟从。而这个注意和跟从是一种生活方式和价值趋向的注意和跟从，是行为方式的注意和跟从。卡尔顿在此既是一个舆论的领导者又是一个示范性的消费者。广告中产品的目标消费者是运动员和运动爱好者、运动崇尚者。广告是以运动员中的佼佼者做模特，讲述出运动员的心声。