消费品广告是针对产品进行说明和宣传的以增进受众对商品的了解。由于其面向的对象具有广泛性，因而主要出现在大众传媒上，如报纸、杂志、电视、广^播等。消费品广告的内容包罗万象，种类繁多，几乎占据了整个广告类型的90%。由于消费品广告面对的主要是消费者，所以在文案创作上需要更多地从产品给消费者带来的便利、舒适或者是从极其温馨的环境人手，在情感上做适当的煽情处理，给消费者以美好的想象和体验。

 

 

     消费品文案创作的特性

 

      1.塑造消费品品牌形象的策略

 

      采用塑造消费品品牌形象策略时，广告文案的写作要在材料的选择、结构的安排和语言的运用等方面围绕品牌形象塑造的目的来展开。整个文案要体现出一贯的风格，塑造独特的有个性的品牌形象。

 

      品牌个性形象塑造，一般有以下四种。

 

      (1)借助消费品的历史、产地，甚至传说来表现个性;

 

     (2)借助消费品的某-特征表现其个性;

 

      (3)借助消费品与消费者之间的某种联系来表现其个性;

 

     (4)借助品牌的形象记忆符号表现其个性。

 

   2.认知新消费品的策略

 

      采用认知新消费品的策略时，广告文案的表现重点要放在认知的角度上，将消费品的新特点、新功能传递给潜在的消费者。希望受众认知新的消费品，就要强调消费品独具特色的信息，可以采用问题形式，悬念形式的标题吸引受众。例如:

 

 

 

      案例

 

      会游泳的肥皂

 

      洗澡从此不再为找不到肥皂发愁了，象牌肥皂可以浮在水面，是洗澡的特种佳品。

 

      这则新颖的文案曾使一个濒临破产的公司发了大财。在19世纪80年代，美国的勃罗克托与根波公司生产了一种象牌肥皂，生产后才发现化学成分比例弄错了，但公司已投资100万美元，眼看公司将要破产，这时一位有才气的广告商了解到这种肥皂的清洁功能虽然与其他肥皂无异，但是放在水里却会浮起，于是精心设计构思了上述这则广告文案。新奇的会浮肥皂便以其奇特功能带动了整个公司的发展。

 

      如今人们每天接触的广告众多，如何让广告给人们留下深刻的印象?新鲜奇特的广告文案最能吸引人注意。鉴于此，广告界力求在新鲜奇异上下工夫，标新立异之风盛行。