采用提升品牌知名度的策略时，广告文案要将品牌提示、重复、强调作为诉求的中心，使受众对品牌的名称有较强的记忆和较深的印象。例如:

 

案俐

时代需要英雄，改革需要英雄

英雄牌多种书写工具将陪伴四化建设的各种英雄开拓知识新领域，登上辉煌的科学高峰。英雄，英雄，英雄金笔，笔中英雄。

 

“时代需要英雄，改革需要英雄”，本是借时势与英雄人物之间的辩证关系突出。 英雄人物”的，而“英雄牌”和“各路英雄”紧接其后，点明了上句“英雄”的借代修辞手法，将写作者的立意巧妙地端了出来。这既深化了文意，又能给人以回味无穷的感受，产品因而得以突出。最后的“英雄”和“笔中英雄”的重复，把读者的注意完全吸引到英雄牌金笔中来，又烘托出了产品在笔中的历史地位和质量，使得广告文案简洁、畅通，富于节奏感，读之朗朗上口，倍觉回肠荡气，气魄恢弘。

 

4.突出消费品特点的策略

采用突出消费品特点的策略时，要在指出消费品特点上下工夫。如果不能指出消费品与众不同的特点，就不能采用此策略，只有该消费品在同类消费品的竞争中具有特殊性时才能采用。例如:

 

百闻不如一见

这则广告设计文案的创作者根据电视机的观看性能，巧用了中国老幼皆知的-句成语“百闻不如一见”。意谓听到了一百次，不如亲眼看次。这本是个很平常的道理，但用在电视机的广告宣传上,就显得新颖、别致、一语双关。文案一方面是说， “听” 电视的确不如看电视，即“闻”不如“见”;另一方面又是在夸奖这种电视机图像清晰，质量上乘，与其听别人说起过一百次，也不如买一台来“见”上一回。产品的自身特点得到了很巧妙的提示，措辞用语恰到好处。