1.俗语体广告概述

俗语体广告是利用俗语创作的广告。俗语是指人们习惯用的通俗语句，包括谚语、歇后语、俚语及歌词、谜语、民间格言等，还包括大家都很熟悉的古典诗词。俗语通俗简练，传播面广，可从不同的角度去认识事物，是人们从日常生活中总结出来的经验，带有-定的哲理性。因此，俗语体广告有下面两个明显的特点标志。

 

 

1)哲理性

如“百闻不如一见”、“不打不相识” 、“千里之行， 始于足下”，都是人们长期生活经验的总结。广告文案中使用这些俗语，更富有哲理，含义更加深刻。

2)幽默感

俗语来自民间，具有幽默的内涵，如果将俗语巧妙地运用到广告文案中，能够增加广告语言的幽默感，受众在活泼、俏皮与轻松的气氛中更容易接受广告信息。

 

2.俗语体广告的写作要求

使用俗语创作广告文案是利用现成的语言材料进行再创作，这与成语体广告相似，写作要求也与成语体广告相似，此处不再赘述。

运用俗语体做广告文案的例子如下。

 

案例

 

天有不测风云(保险公司)冬天里的一把火(唇膏)

出双入对，相伴相随，同生同死，磨难不悔(鞋)