文案创作语言的成语运用-【人和时代·中国】设计公司

合作酒店管理集团：
索菲特酒店(sofitel)
悦榕度假酒店集团
安曼酒店集团
香格里拉大酒店(shangri-la)
康年国际酒店
最佳西方酒店
卡尔森国际酒店
锦江国际酒店
胜腾酒店管理集团
四季酒店集团(Four Seasons)
凯宾斯基饭店(Kempinski Hotels)
千禧国际酒店集团
朗廷酒店
万豪国际(Marriott)酒店集团
希尔顿国际酒店
凯莱酒店集团
凯悦国际酒店集团
喜达屋国际酒店
法国雅高国际酒店
海逸国际酒店集团
豪生酒店集团(howardjohnson)
洲际酒店管理
锦江酒店集团
建国酒店管理集团
粤海国际酒店集团

Tel:0755-86193667 86193647
Name:Summer _ QQ:1622982 514032062
E_mail:hotelcis@163.com
CRT Group Design(hk) Co.LTD. 人和时代集团（香港）有限公司

文案创作语言的成语运用

Post by hotelcis, 2018-12-16, Views:

成语体广告概述

成语体广告是运用成语创作的广告。成语是沿袭的固定词组，有着丰富的含义，是文化的历史积淀。

成语体广告有以下三个鲜明特点。

(1)语言凝练。成语有很大一部分来源于历史典故，还有一部分是古代谚语、歇后语，它们的共同特点是语言虽然简短，但内涵丰富。利用成语做广告VI标志，能收到语言精练、含义深刻的效果。

(2)表现力强。许多成语原本是用比喻、夸张等修辞手法构成的，鲜明、形象，具有很强的表现力。

(3) 易读易记。成语大部分是四言(由四个字组成)，音节铿锵整齐，易读易记，易于传播。

2.成语体广告的写作要求

成语体广告主要是用成语作为广告标题或广告标语，一般情况下常与画面配合使用。使用成语做文案，是利用现成的语言材料进行再创作的过程，这并不意味着可以省事，相反这是一个复杂的劳动，必须推陈出新，才能创作出好的作品。选用成语做广告时要注意以下几点。

(1) 要弄懂成语的来源及意义变化。有些成语可以“望文生义”，有些成语则需要了解其中所蕴涵的历史事件或历史背景才能懂得其含义。运用成语做广告文案，可以直接用成语的本义，也可以利用双关等手法，巧妙地进行联想，生发新意。

(2)要了解目标受众的需求，明确广告商品的性能、特点、用途以及在市场上的销售情况，才能做到有的放矢。

(3)要维护语言的纯洁性，可以在原成语的基础上进行引申或运用双关等手法，但不能胡乱改用成语。

运用成语体做广告文案的例子很多，例如:

画面上一支大牙刷，一个男孩站在牙刷面上，双手握住牙刷毛用力拔，但无济于事。广告口号:“一毛不拔”(广州梁新纪牙刷漫画广告)

两扇对开的红漆大门紧锁着，门扇上画着青龙刀，双鱼牌挂锁锁在门闩上，FISHBRAND(鱼牌)横贯画面，门锁上方竖写“一夫当关”四个大字(双鱼牌挂锁摄影广告)

一诺千金(美国运通银行信用卡)

画面上削好的各色铅笔摆成盛开的鲜花状，广告口号:“妙笔生花” (铅笔)良机在握，一触即发(手机)

（注明：转载请注明来源于人和时代酒店vi设计 http://www.hotelcis.com ）

说明：本设计百科内容来源于网络，仅供学习，版权归原作者所有。如有侵犯版权，或者错误，请与我联系，我会及时处理！谢谢。

Tags:

分类:酒店策划 | 评论:0 | 引用:0 | 点击这里获取该日志的TrackBack引用地址 | 获取流量

上一篇：文案创作语言的俗语运用
下一篇：文案创作语言的幽默运用

或许你还对下面的文章感兴趣

Comments

发表评论:

◎欢迎参与讨论，请在这里发表您的看法、交流您的观点。

New Articles

Last Comments

asdfasdf

Guest

Powered By Z-Blog 1.8 Walle Build 100427. 设计服务热线：86-755-86193667. 13823185580. QQ：514032062. 1622982
Copyright CRT Group Your WebSite. Some Rights Reserved.