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文案创作语言的幽默运用
Post by hotelcis, 2018-12-16, Views:幽默是生活和艺术表现中的一种喜剧因素。广告写作中如果用幽默滑稽的笔调，会在一种活泼轻松的环境中，使受众更这容易]在一笑的愉悦心情 下接受广告的内容。
在写作幽默广告时要记住，幽默的主体是人，一种标志，是人对自身及所处世界的一种独特的体验与认识。幽默的戏谑中含着庄严，谈笑里流露出智慧。幽默广告看似平淡，实则不凡，表面通俗，实则高雅。它们凝聚着特有的人生经验，令人拍案叫绝，从而能使受众记住广告的内容。
路牌广告中有如下这样-一些幽默的公益广告文案:“不要拿生命做赌注一这是你最后的一张王牌”;“请记住: 大自然并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人一没有”;“超速行驶，您是在向地狱飞奔”;“请 驾驶人注意您的方向盘一本城一 无医生，二无医院，三无药品”。
在一条海岸公路的拐弯处，设立着这样一-块广 告牌:“ 如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车”
某酒吧门口的广告牌上贴着张海报， 上面写着:“欲借酒浇愁以忘记往事者， 请先付账，以免忘记”。
英国伦敦地铁为警告不买票的乘客，放置了一块广告牌，其文案是:“ 如果您逃票乘车，那么请您在伦敦治安法院门前下车”。
香港有一幅卖睡衣的路牌广告，上面画着一 位身穿睡衣、 头戴礼帽的胖男人，倚着-堆睡衣在长椅中酣睡，脖子上还挂着出售睡衣的广告。广告口号是:“我厂 的睡衣质量上乘，优异无比，就是卖睡衣的商人也无法保持清醒。”
1.幽默手法
用幽默手法写广告，能产生许多好处。
(1) 很容易引起注意。正儿八经的广告，人们看得太多，因而不能引起兴趣;幽默风趣的广告，能以独特的话语引起人们的注意。
(2) 让人在不经意中记住广告内容。因为广告内容的表述与众不同，人们在看到和阅读后，不需要特别记忆便会记住。
(3)让受众不自觉地充当广告内容的义务传播者。人们在平时的交谈中，会下意识地把自已看到、听到的趣事作为谈资，幽默广告便是这种谈资。
2.写幽默体广告文案的注意事项
(1) 幽默不是讽刺，不要挖苦人，不要出现有悖精神文明的画面和文字。幽默的动机是调动受众的积极思维，在体会到幽默之意后，心里愉快地接受。而讽刺是批评，是一种鞭挞，当然不会使人愉快。
(2)恰如其分，适可而止，不过度幽默。凡事都有“度”，过“度”则成另外-回事了。善意的提醒一旦过“度”，可能会成为恶意的诅咒。
(3)既要合乎情理，又要有创造性思维，不然就不能产生良好的传播效果。幽默也是在讲种事物内部存在的客观必然性，但要从中发现可供人们欣赏把玩的、与众不同的、能反映事物本质的东西。
(4)语言要尽可能简练，在字里行间蕴藏机智，不要把话全部说“白”，为读者留出思维的空间。只有让人遐想，让人猜测，才能达到幽默的目的。那种一眼就看到底的“白开水”，不能让人回味，不能算是幽默。
(5)要迎合读者的心理，讨得他们的喜欢，让读者从心里佩服文案写作者的神思妙想、机敏过人，从而使读者心悦诚服，产生好的效果。
可见 幽默广告文案的写作，还需要写作者博闻强记，见多识广，思想活跃，表达得心应手。
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