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文案创作的语言创新运用原则
Post by hotelcis, 2018-12-15, Views:为了达到“广而告之”的目的，广告的语言不可平淡乏味、单调俗套、陈词滥调。广告写作者应该针对受众的喜好，锐意创新，使广告语言不落俗套。然而有的广告抄袭、套用别人的广告语言，什么“价廉物美”、“誉满全球” 等，只能令受众反感。例如:
XX电视机与您共度美好时光
xx牌打火机，将伴随您度过美好时光
xx 牌洗衣机是您的最佳伴侣
以上都是雷同的句式，给人以陈旧感。下面儿则广告用语都很生动新颖，看后让人耳目一新。
给你肥皂，给你肥皂，洗尽世上污移，让生活更纯洁，让生活更美好!
一当代诗人公刘写的广告诗
日晒后，让你的皮肤也来杯饮料吧
一台湾地区一 润肤广告
公道不公道，只有我知道
一中日合资上海太和衡器有限公司广告口号
从下面的例子中可以看出一般广告语言和创新后的广告语言的差距。
一般广告用语:
1. x x滑板:在城市各个角落划出轻盈弧线
2.大自然赋予葡萄酒无穷的生命力
3.翻看电话簿便可购物
4.如果你想喝啤酒，雪菲啤酒最好喝
5. xx表在恶劣环境中，依然准确无误
创新广告用语:
1. x x滑板:追逐阳光和速度
2.激发“生命之水”的活力，成就另一个纯美天地
3.请君以指代步
4.君欲痛饮，请用“雪菲”
5. x x表登峰造极，生命系于分秒
广告语言要创新，才能创造独特的品牌VI形象，但奇巧不等于诡谲，离开了内容一味追求新奇，将会带来适得其反的效果。
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