简洁是指用最少的字表现尽可能多的内容，达到文约事丰，言简意赅的效果。因为广告受篇幅和时间限制，展示的内容必须抓住要领，不能面面俱到。简洁明快的语言风格，除了要求在选材创意时善于抓重点、特点，在表现主题上下工夫之外，语言文字的简洁明白是至关重要的。即使富于艺术性的语言也要尽力避免回环往复。比如，“ 臭名远扬”四字点出臭豆腐乳的特点及声誉;“ 把音响提起来”道出手提式录音机的特点;美国的“百素丹”牙膏只用了一句“简直弄不清你的牙黄锈跑到哪去了”，就把牙膏的去污性说得清楚明白。