公益广告是向社会公众发布的，以公共事物为内容，以公众利益为取向和不以营利为目的的广告。公益广告着力宣传的是某种意识和主张，向公众传递文明道德观念，它对净化社会风气、提高整个社会的文明程度起着极大的推动作用。

 

        公益广告宣传的题材非常广泛，有交通安全、节约资源，保护环境、关爱老人、战胜灾害、远离病毒、反对歧视、防止艾滋病、科教兴国、自强不息、善待生命、保护动物、敕助失学儿童等。这些题材涉及两个方面的内容，一是环境问题， 二是道德问题，其中心便是“关心人，关心人的生存状态，关心人自身的完善，关心人与人、人与社会、人与自然的和谐”。公益广告可以是由政府部门、社会团体发布的，也可以由企业发布。

       公益广告文案充满爱心和责任感。自我炫耀是商业性广告文案与生俱来的特点，公益广告文案则不然，它传递的是一份爱心， 体现的是一份 责任感和正义感，无论是呼吁保护环境、节约资源，还是关怀弱势群体、保护动物等，都要体现出宣传单位对自然、社会的深情关注和强烈的责任心。例如，台北市社会扶助协会关爱老人的公益广告文案如下。

 

案例

        令人觉得疲惫的不是走了很远的路，而是难耐的孤独和寂寞

        人生是漫长的旅程，走得越远，同伴越少。令人觉得疲惫不堪的，不再是迢迢的长路，而是无尽的孤独和寂寞。

       老年人需要的不是一件漂亮的衣服或一餐山珍海味，而是您能帮他一下，也许是听无谓的唠叨，也许是替他捏一下背，也许是散散步。这些都是小事，但需要您的耐心。

       有人听，有人帮，自然不会觉得被人遗忘了。

        在马拉松比赛中，中途而废的选手多半不是因为体力不济，而是因为认输弃权。心灵力量旦消失，人也就垮了。老年人最需要的也就是这股心灵的力量。

        您能给他们这股力量，今天就插个空儿帮帮他们!我们帮助需要帮助的人。

 

      该文案策划标志字里行间充满着对老年人的关爱之情，读后令人动容。爱心和责任感是该公益广告的主旋律。