一、景区形象定位的含义

 

       “定位”( positioning)一词来源于广告学,强调的是促使商品深入人心的策略与手段。景区形象定位是景区在公众心目中确定自身形象的特定位置。定位不是发明或创造,定位是去操纵已存在心中的东西,去重新结合已存在的连接关系。定位的实质是种形象进入和占领的策略手段,要遵循一定的原则和方法。

 

        一)景区形象定位的概念

 

        景区形象的定位就是要使景区形象深入潜在游客的心中,使景区的景点在游客心中形成生动、鲜明而强烈的感知形象,树立起景点独特的风格和吸引力。针对景区个体来讲,形象定位的基础来源于景区自身的自然、人文旅游资源的独特内涵和优质旅游服务及其体现的精神风貌,是自身区别于其他景区的关键因素。

 

       二)景区形象定位的原则

 

        (1)资源仿形取意。资源是景区的本钱和生命,资源决定定位。大多数景区的旅游开发属RP(资源一产品)提升模式,需要高投入、大手笔、精加工。形象定位的首要原则就是要立足景区资源的挖掘与整合,总括资源最显著特征,体现深刻内涵,并通过实施差别化战略,突出旅游地的独特点以高品位的艺术形式集中的表现。

 

        (2)文化取意点睛。形象是文化最本质和最直观的表现,主题形象设计在市场导向的原则下,必须回归到文化底蕴,提炼和升华景区个性品质,突出景区文化个性和文化品位。主题要有新意和深度,不能仅停留在一些表层的概念上。挖掘特色要体现自然生态环境特征,以文化内涵命主题,是创造和提炼出的新颖,一种升华了的个性。

 

       (3)意境点睛得性。旅游的本质是体验或经历,以景区为舞台和道具为旅游者创造一种意境形象,意境其实就是一种场所氛围。从形象的角度,就是通过一系列主题意境形象单元的组合,形成具有内在联系的景观形象意境流,让游客在景区中体会到连续的、过渡自然的意境体验

 

      (4)法无定则,实用为度。形象定位通常是与其他同类景区相比较而确定的。旅游者依据各种不同的标准和属性建立起对景区评价的形象阶梯。领先定位是去独攀高峰,比附定位退而求其次,逆向性为反其道而行之,空隙定位另辟蹊径,重新定位以旧换新。定位方法各有春秋,无好坏之说,适合的就是最好的,关键在于联系实际,并通过实施差别化战略,突出景区的独特点。