中国进入前所未有的大变革时代,商业竞争进入“跨界、跨时空”的无限度竞争时代,人们在巨变中追风逐浪,中国市场几十年来学习和模仿的营销理论、管理理论、竞争理论和品牌理论,在巨变的市场中失去了理论的根基。

        双定位理论基于供给侧和需求侧的双向思考:品牌要从供给侧创新开始,用全新的属类和价值再造消费者心智。 

        双定位理论认为:任何一个成功的品牌,在消费者心智中成功占据了两个位置,回答了消费者的两个问题第一,你的业务是什么或你代表什么?此为属类定位。第

        我什么要买你的产品?或者你带给消费者的价值是什么?此为价值定位，两者缺一不可!

        “双定位”理论从供给侧开始,回答消费者第一个问题:你的业务是什么?或者,你代表了什么?回答这个问题可能是基于分化的品类,也可能是颠覆性的属类。重要的是基于企业的差异化核心优势,从市场竞争和消费者需求的角度去思考你是什么品牌定位的另一方面是需求侧,回答消费者第二个问题:我为什么要买你的产品?对于属类定位的分析同时必须考虑什么是消费者认为有“价值”的东西。