“定位”被誉为对营销影响最大的观念,近几十年来这个词在营销领域广为人知。但是,我们看到的现象是,定位进入中国市场近50年,却很少有企业家主动运用定位理论面获得成功。

       对于含义丰富的中国汉字来说,“定位”显然不会因为某个人的言论而仅仅具有一个特定的含义。

      在我国的《汉语大词典》中,“定位”的解释如下:

      一是确定事物的名位。《韩非子·扬权》:“审名以定位,明分以辩类。”南朝梁刘勰《文心雕龙·原道》:“仰观吐曜,俯察含章,高卑定位,故两仪既生矣

     宋曾巩《请令长贰自举属官札子》:“陛下隆至道,开大明,配天地,立人极,循名定位,以董正治官,千载以来,盛德之事也

      二是一定的规矩或范围。南朝梁刘勰《文心雕龙·明诗》:“《诗》有恒裁,思无定位,随性适分,鲜能通圆。”

       清朝曾国藩《江宁府学记》:“先王之制礼也,人人纳于轨范之中,自其弱齿,已立制防,洒扫沃盥有常仪,羹食肴截有定位,綾缨绅佩有恒度。”

       三是用仪器等对物体所在的位置进行测量,亦指经测量后确定的位置。

     如把两个字分开解释:

      “定”的含义:不动的,不变的;如定额、定价、定律、定论、定期、定型、定义、定都、定稿、定数等。 

     “位”的含义:所处的地方;如座位、部位、位置、位于等。不同的人对“定位”有不同的理解,源于中国汉字不同于任何语言文字的审美与魅力。在市场营销领域,我们可以随时从营销人员口里听到这个词,比如说某产品定位于男性市场或女性市场,某产品定位于老人市场或儿童市场,某品牌市场区域定位于河南市场或山东市场,或者说某品牌定位于高端市场或低端市场、定位于一线城市或三线城市……还有其他诸如产品定位、市场定位、品牌定位、战略定位、渠道定位、传播定位…定位不同，设计的含义也不同。