广告就像保险。没有什么能比大量的广告预算更能维护一个既有品牌了。像劳力士、耐克、麦当劳和可口可乐等品牌之所以几乎不受竞争影响,都是因为花费了数百万美元的广告费用来保护品牌。

但如果你没有可口可乐、耐克或麦当劳这样的资源,该怎么做呢?

那么,就忘记广告。如果你没有足够的资金达到噪声层面之上,你还不如什么都不要花费。

有一个好消息,餐饮VI广告植入式的视觉设计甚至可以帮助小公司与大企业竞争,而且不需要借助广告。植入式的视觉设计比文字本身强大得多,它可以通过放大每个标牌、网站、手册和信息的能量,以弥补营销资源的不足。

尽管本书中提到了很多视觉锤的效力,但实际上很少有品牌(从百分比来看)发展并利用了视觉锤的力量。绝大多数品牌仍然仅依靠含糊的语言表述和定位。以下是以A开头的几家公司的语言定位。和字母表上其余大部分公司一样,这些公司的语言概念都无法通过视觉表现出来。