6.酒店标志定位

酒店标志定位所表达的信息是：①酒店标志定位的基础；②酒店标志定位的基点；③酒店标志定位的目的和导向；④酒店标志定位途径和策略；⑤酒店标志定位的类型。

7．酒店标志特征

酒店标志特征包括酒店标志实体功能性特征和附加功能性特征。它所表达的信息是：①酒店标志的质量状况；②酒店标志的使用价值属性；③酒店标志的科技内含；④酒店标志的营销资源（渠道、队伍、网络状况等）。

8.酒店标志个性

酒店标志个性所表达的信息是：①酒店标志的文化性与人文意义；②酒店标志联想结构；③酒店标志的竞争性；④酒店标志价值观等。

对于任何一种酒店标志设计来说，其所包含的信息丰富而深刻，而所有这些信息经过标志设计元素主体的整合，必然形成一个有内在联系的信息综合体。在酒店标志设计创造中，标志设计信息越全面、充分、深刻、准确，就越能深度展示酒店品牌形象的本质特征，建立酒店标志视觉识别的基础，增强酒店形象标志的社会认知度，扩展酒店标志声誉溢出，形成酒店形象的市场竞争力。迈克尔·波特把酒店标志信息分为“实际价值信息”和“使用价值信息”两种基本类型：实际价值信息是由酒店品牌产品本身的实际价值所内含的信息，如质量、性能、特性与个性以及酒店标志设计的创新力等。由于信息不对称和顾客缺乏有关酒店品牌产品的专业知识，无论企业提供给顾客什么样的实际价值信息，顾客事先总难以对其进行评价，顾客只有充分使用后才能相对搞清一种酒店品牌产品对自己的实际价值。所以顾客总是不能直接通过实际价值信息来了解酒店品牌产品，而必须通过酒店标志设计产品的广告、营销策划、包装、式样、专业性、产品外观形式、过去的营业绩效、当前和未来的市场份额、价格、企业经营状态等信息来判断和评价酒店形象标志的品质。这类信息称之为使用价值信息或“价值信号”。